當(dāng)你接到為集團(tuán)更新畫(huà)冊(cè)的任務(wù)時(shí)，是不是感覺(jué)壓力山大？集團(tuán)畫(huà)冊(cè)，不僅是產(chǎn)品介紹，更是企業(yè)實(shí)力的綜合展示，是遞給合作伙伴、客戶(hù)乃至社會(huì)公眾的一張“視覺(jué)名片”。但市面上設(shè)計(jì)服務(wù)五花八門(mén)，報(bào)價(jià)從幾千到幾十萬(wàn)不等，到底該怎么選？今天，我們就結(jié)合上海申佑美設(shè)計(jì)印刷15年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，和你聊聊選擇集團(tuán)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)服務(wù)時(shí)，最需要關(guān)注的幾個(gè)核心問(wèn)題。
一、別只盯著“設(shè)計(jì)”，先想清楚“內(nèi)容”與“策略”
很多朋友一上來(lái)就問(wèn)“設(shè)計(jì)一頁(yè)多少錢(qián)”，這其實(shí)把順序搞反了。一本成功的集團(tuán)畫(huà)冊(cè)，設(shè)計(jì)是骨架，內(nèi)容才是靈魂。在尋找設(shè)計(jì)服務(wù)前，你和團(tuán)隊(duì)需要先內(nèi)部明確：
畫(huà)冊(cè)給誰(shuí)看？ 是給潛在投資者、政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)伙伴，還是終端消費(fèi)者？不同對(duì)象，講述的重點(diǎn)和語(yǔ)言風(fēng)格完全不同。核心想傳達(dá)什么？ 是突出集團(tuán)雄厚的產(chǎn)業(yè)布局、領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力，還是獨(dú)特的企業(yè)文化與價(jià)值觀？
現(xiàn)有素材有哪些？ 高質(zhì)量的圖片、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)、有說(shuō)服力的案例，是優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)的基礎(chǔ)。如果素材匱乏，好的設(shè)計(jì)服務(wù)方應(yīng)該能提供畫(huà)冊(cè)內(nèi)容策劃支持，幫你梳理邏輯、提煉亮點(diǎn)，而不僅僅是做“美工”。
我們的經(jīng)驗(yàn)是：一個(gè)專(zhuān)業(yè)的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，會(huì)像戰(zhàn)略顧問(wèn)一樣，先和你深入溝通這些“內(nèi)容層”的問(wèn)題。比如我們服務(wù)科勒中國(guó)、伊頓中國(guó)這類(lèi)大型集團(tuán)時(shí)，前期會(huì)花大量時(shí)間理解其復(fù)雜的業(yè)務(wù)板塊，確保畫(huà)冊(cè)結(jié)構(gòu)清晰，主次分明，讓讀者一眼就能抓住集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
二、警惕“視覺(jué)華麗，體驗(yàn)糟糕”的設(shè)計(jì)陷阱
視覺(jué)效果當(dāng)然重要，但畫(huà)冊(cè)最終是拿在手里翻閱的“實(shí)物”。我們見(jiàn)過(guò)太多案例，設(shè)計(jì)圖看起來(lái)高端大氣，但實(shí)物卻因?yàn)?strong>紙張選擇、印刷工藝的失誤而大打折扣。
紙張與觸感：紙張的克重、紋理、色澤，直接決定了第一印象。是選用厚重有質(zhì)感的特種紙?bào)w現(xiàn)尊貴感，還是用環(huán)保輕量的紙張傳遞現(xiàn)代理念？這需要根據(jù)集團(tuán)調(diào)性和預(yù)算來(lái)平衡。工藝與細(xì)節(jié)：燙金、UV、擊凸、鏤空……這些工藝用得好是畫(huà)龍點(diǎn)睛，用不好就是畫(huà)蛇添足。關(guān)鍵是要服務(wù)于內(nèi)容。比如，集團(tuán)LOGO采用低調(diào)的燙啞金，既能提升質(zhì)感，又不過(guò)分張揚(yáng)。
翻閱體驗(yàn)：裝訂方式是否牢固？跨頁(yè)圖片的拼接是否精準(zhǔn)？這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)檢查往往被忽略，卻直接影響用戶(hù)的閱讀感受。一本容易散頁(yè)或圖片斷裂的畫(huà)冊(cè)，會(huì)瞬間拉低集團(tuán)的專(zhuān)業(yè)形象。
所以，選擇服務(wù)商時(shí)，一定要問(wèn)：你們能提供從設(shè)計(jì)到印刷的一站式服務(wù)嗎？ 設(shè)計(jì)與印刷分離，最容易出現(xiàn)“效果圖”與“實(shí)物”貨不對(duì)板的問(wèn)題。像我們申佑美設(shè)計(jì)印刷，擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和全國(guó)8個(gè)印刷基地，能做到設(shè)計(jì)印刷流程無(wú)縫對(duì)接。設(shè)計(jì)師懂印刷工藝，印刷師傅理解設(shè)計(jì)意圖，從數(shù)碼打樣到批量生產(chǎn)，全程品控，確保你看到的效果圖就是最終拿到手的成品。
三、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì) vs. 個(gè)人設(shè)計(jì)師，怎么選？
這取決于項(xiàng)目的復(fù)雜度和你的投入精力。
個(gè)人或小工作室：可能創(chuàng)意突出、溝通直接、成本相對(duì)靈活。但對(duì)于集團(tuán)畫(huà)冊(cè)這種涉及多部門(mén)協(xié)調(diào)、內(nèi)容龐雜、對(duì)品控和時(shí)效要求高的項(xiàng)目，可能存在服務(wù)流程不完善、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的短板。專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司（如申佑美）：優(yōu)勢(shì)在于擁有專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程。通常配備客戶(hù)經(jīng)理、策略、設(shè)計(jì)、印務(wù)等角色，提供系統(tǒng)化服務(wù)。比如我們有“專(zhuān)屬客服12*7響應(yīng)”和“專(zhuān)屬設(shè)計(jì)師1對(duì)1溝通”，確保溝通高效，項(xiàng)目推進(jìn)有序。更重要的是，我們服務(wù)過(guò)珀金埃爾默、震坤行等眾多大型集團(tuán)，積累了大量處理復(fù)雜項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，能預(yù)見(jiàn)并規(guī)避許多潛在問(wèn)題。
我們的建議是：對(duì)于集團(tuán)畫(huà)冊(cè)，更推薦尋找有類(lèi)似項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司。因?yàn)檫@不僅是一次設(shè)計(jì)委托，更是一次需要嚴(yán)密項(xiàng)目管理的品牌工程。
四、算一筆總賬：價(jià)值遠(yuǎn)比價(jià)格重要
談到畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)，很多人只比較數(shù)字。但請(qǐng)算一筆總賬：
機(jī)會(huì)成本：一本粗糙的畫(huà)冊(cè)，可能會(huì)在重要的招商會(huì)、融資路演上，讓你錯(cuò)失潛在伙伴的信任。
品牌價(jià)值：一本制作精良、體驗(yàn)出色的畫(huà)冊(cè)，是對(duì)集團(tuán)品牌形象的長(zhǎng)期投資和視覺(jué)形象提升，其帶來(lái)的溢價(jià)和認(rèn)可度，難以用短期價(jià)格衡量。
因此，在詢(xún)價(jià)時(shí)，不妨更關(guān)注報(bào)價(jià)背后的價(jià)值：服務(wù)流程是否透明？案例是否真實(shí)可靠？能否提供從前策、設(shè)計(jì)、印刷到物流的一站式設(shè)計(jì)制作服務(wù)？
寫(xiě)在最后：
選擇集團(tuán)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)服務(wù)，本質(zhì)上是在選擇一個(gè)靠譜的、能理解你集團(tuán)戰(zhàn)略的長(zhǎng)期合作伙伴。它需要既能進(jìn)行深度的品牌策劃與內(nèi)容梳理，又能把控極致的視覺(jué)與工藝細(xì)節(jié)，最終通過(guò)高效的流程，將創(chuàng)意完美落地。
如果你正在為集團(tuán)畫(huà)冊(cè)的更新尋找方向，或?qū)?strong>專(zhuān)業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)印刷服務(wù)有任何疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)與我們交流。申佑美設(shè)計(jì)印刷愿意用我們超過(guò)2000次的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為你打造一張既能承載集團(tuán)實(shí)力，又能打動(dòng)目標(biāo)讀者的品牌視覺(jué)名片。
