當(dāng)你需要制作一本企業(yè)宣傳冊(cè)時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)上眾多的設(shè)計(jì)公司，是不是感覺(jué)有點(diǎn)無(wú)從下手？我們經(jīng)常聽(tīng)到客戶(hù)說(shuō)，找了幾家公司報(bào)價(jià)，方案看起來(lái)都差不多，但價(jià)格和最終效果卻天差地別。
其實(shí)，一本好的宣傳冊(cè)背后，藏著許多你看不見(jiàn)的“技術(shù)活”。今天，我們就來(lái)聊聊，除了表面上的設(shè)計(jì)，在選擇設(shè)計(jì)企業(yè)時(shí)，你應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪些專(zhuān)業(yè)制作技術(shù)。
一、別只看設(shè)計(jì)圖，更要看背后的“視覺(jué)方案”是否系統(tǒng)
很多公司會(huì)給你看漂亮的封面和內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)，這當(dāng)然重要。但更關(guān)鍵的是，他們是否為你提供了一套完整的視覺(jué)方案。
什么是完整的視覺(jué)方案？它不只是幾張圖。它應(yīng)該包括：
圖像風(fēng)格的統(tǒng)一：是使用統(tǒng)一的攝影風(fēng)格，還是插畫(huà)風(fēng)格？圖片的色調(diào)、明暗是否協(xié)調(diào)？
信息層級(jí)的視覺(jué)化：如何通過(guò)字體大小、粗細(xì)、顏色和留白，引導(dǎo)讀者一眼看到重點(diǎn)？
我們之前服務(wù)一家新能源企業(yè)時(shí)，就發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品照片來(lái)自不同時(shí)期、不同攝影師，直接排版會(huì)顯得很亂。我們的視覺(jué)方案里，就包含了為所有產(chǎn)品圖片進(jìn)行統(tǒng)一的色彩校正和風(fēng)格化處理，讓整本畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)感受立刻提升了一個(gè)檔次。
視覺(jué)方案是設(shè)計(jì)的“施工圖”，它確保了從第一頁(yè)到最后一頁(yè)的風(fēng)格統(tǒng)一和品質(zhì)穩(wěn)定。如果一家公司只跟你談單頁(yè)效果，卻說(shuō)不清整體的視覺(jué)規(guī)劃，那你可能就要多留個(gè)心眼了。
二、溝通環(huán)節(jié)的“設(shè)計(jì)溝通效率”，直接決定成品滿(mǎn)意度
設(shè)計(jì)是個(gè)反復(fù)修改的過(guò)程，最怕的就是溝通成本高。你說(shuō)“大氣一點(diǎn)”，他可能理解為留白多，而你可能想要的是氣勢(shì)強(qiáng)，結(jié)果來(lái)回折騰，雙方都疲憊。
高效的設(shè)計(jì)溝通效率建立在兩個(gè)基礎(chǔ)上：
專(zhuān)業(yè)的溝通人員：和你對(duì)接的，最好是懂設(shè)計(jì)、懂印刷、也懂你行業(yè)的設(shè)計(jì)師或客戶(hù)經(jīng)理。他能快速理解你的業(yè)務(wù)語(yǔ)言，并轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語(yǔ)言。可視化的溝通工具：比如，在提供設(shè)計(jì)稿的同時(shí)，附上印刷工藝的實(shí)物效果小樣（燙金、UV、壓紋等），讓你能直觀(guān)感受；或者用簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)演示復(fù)雜的翻頁(yè)結(jié)構(gòu)（如風(fēng)琴折頁(yè)）。
在上海申佑美，我們?yōu)槊课豢蛻?hù)配備專(zhuān)屬設(shè)計(jì)師進(jìn)行1對(duì)1溝通。我們有個(gè)“小習(xí)慣”，在第一次溝通時(shí)，會(huì)帶一個(gè)“工藝樣品盒”，里面有幾十種不同的紙張、工藝實(shí)物，客戶(hù)可以摸、可以看，這樣聊起“想要什么質(zhì)感”時(shí)，就具體多了，大大減少了因想象偏差導(dǎo)致的修改。
三、從電子稿到實(shí)物，“印刷質(zhì)量控制”是品質(zhì)的生死線(xiàn)
這是最容易被忽略，也最容易“踩坑”的環(huán)節(jié)。電腦屏幕上顏色鮮艷亮麗，印出來(lái)卻灰暗失色；圖片看起來(lái)很清晰，印刷后卻模糊一片……問(wèn)題往往出在質(zhì)量控制上。
專(zhuān)業(yè)的印刷質(zhì)量控制是一套流程，包括：
印前檢查：檢查字體是否轉(zhuǎn)曲、圖片分辨率是否足夠、色彩模式是否為印刷用的CMYK。數(shù)碼打樣：在批量印刷前，用專(zhuān)業(yè)設(shè)備打印一份樣稿，無(wú)限接近最終印刷效果，讓你簽字確認(rèn)。這是避免批量錯(cuò)誤的關(guān)鍵一步。
印刷過(guò)程監(jiān)控：專(zhuān)業(yè)印刷廠(chǎng)會(huì)有專(zhuān)人盯色，確保墨色均勻、套印準(zhǔn)確。
我們?cè)形豢蛻?hù)，之前在其他地方印的畫(huà)冊(cè)，同一批里前后幾本顏色都有輕微差異。后來(lái)與我們合作，我們利用全國(guó)多個(gè)印刷基地的優(yōu)勢(shì)，為他選擇了最適合其產(chǎn)品圖片印刷的工廠(chǎng)，并通過(guò)嚴(yán)格的簽樣流程，確保了上萬(wàn)本畫(huà)冊(cè)的色彩一致性。控制好質(zhì)量，本質(zhì)上是對(duì)你品牌聲譽(yù)的負(fù)責(zé)。
四、算好長(zhǎng)遠(yuǎn)賬，“印刷成本控制”不等于選最低價(jià)
提到成本，很多人的第一反應(yīng)是“找報(bào)價(jià)最低的”。但印刷成本控制的真正智慧，在于“精準(zhǔn)”和“規(guī)劃”。
紙張選擇與用量規(guī)劃：不同的紙張價(jià)格差異很大。并非越貴越好，而是要根據(jù)畫(huà)冊(cè)的用途（是高端禮品還是展會(huì)派發(fā)）、頁(yè)數(shù)和預(yù)算，選擇性?xún)r(jià)比最高的組合。比如，內(nèi)頁(yè)可以用一種紙，重要章節(jié)或封面換一種更好的紙來(lái)提升質(zhì)感。工藝的合理運(yùn)用：燙金、擊凸等工藝按面積收費(fèi)。在關(guān)鍵位置（如LOGO、標(biāo)題）局部使用，能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛、提升檔次的作用，比大面積鋪陳更劃算且精致。
印量與倉(cāng)儲(chǔ)：一次性印太多，占用資金和倉(cāng)儲(chǔ)；印太少，單價(jià)又高。專(zhuān)業(yè)的服務(wù)商可以根據(jù)你的市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃和分發(fā)節(jié)奏，建議最經(jīng)濟(jì)的印量，甚至提供按需印刷的服務(wù)，減少浪費(fèi)。
選擇一家像上海申佑美這樣提供一站式設(shè)計(jì)制作服務(wù)的企業(yè)，好處在于設(shè)計(jì)和印刷環(huán)節(jié)無(wú)縫對(duì)接。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)就已經(jīng)考慮了后期工藝的實(shí)現(xiàn)和成本，從源頭上幫你規(guī)避了那些好看但貴得離譜或者根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)方案，從而實(shí)現(xiàn)真正的成本優(yōu)化。
說(shuō)到底，選擇宣傳冊(cè)制作企業(yè)，就是在選擇一個(gè)靠譜的合作伙伴。他需要懂設(shè)計(jì)的美學(xué)，更要懂制作的工藝、成本的控制和溝通的藝術(shù)。下次當(dāng)你再收到一份報(bào)價(jià)或方案時(shí)，不妨從這四個(gè)技術(shù)維度去觀(guān)察和提問(wèn)，相信你能更快地找到那個(gè)能真正理解你、幫助你的專(zhuān)業(yè)伙伴，制作出既能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌信息，又能實(shí)實(shí)在在打動(dòng)客戶(hù)的企業(yè)宣傳冊(cè)。
